Communication stratégique vs stratégie de communication : différences et enjeux
Le malentendu n’est pas anodin : confondre communication stratégique et stratégie de communication, c’est s’exposer à des tâtonnements qui coûtent cher à l’organisation. Les décisions prises dans cette ambiguïté laissent parfois l’entreprise s’enliser dans des contradictions, des messages brouillés, des ratés qui minent l’image et la cohésion.
Il serait tentant de minimiser la portée de cette distinction, pourtant elle trace …
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