Qui paye les publicités en ligne : fonctionnement et acteurs principaux

Un clic sur une bannière peut coûter plusieurs euros à une entreprise, mais générer des revenus pour au moins trois intermédiaires. Sur certaines plateformes, la même publicité s’affiche simultanément sur des milliers de sites, orchestrée en quelques millisecondes par des algorithmes et des enchères automatisées.

Le paiement ne se déclenche pas forcément à chaque affichage ou clic : certains annonceurs …

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